指尖上

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#主题乐园
专栏

开学季聊聊游乐园
Amusement Parks In China

国内主题乐园哪家强?

近些年中国主题公园市场竞争愈演愈烈。在迪士尼、环球影城等大佬的环伺下,华侨城、长隆等国内主题公园集团打造出欢乐谷、长隆海洋王国等品牌。让我们一起走进这些公园一探究竟吧。

开学季聊聊游乐园

这两天全国各地的大中小学,纷纷迎来了返校开学高峰。
看着那些赶作业的熊孩子,
身为上班狗的我们,心里也终于平衡了一些。

在这个喜庆的日子里,到底要说点什么才好呢?

本来想和各位同学聊聊鲁迅,
后来觉得这个话题有点艰巨且神圣,就留给体育老师吧。

绍兴三味书屋收藏有鲁迅用过的课桌椅

我们还是说点轻松的话题,
比如开学后孩子们想去也去不了的:
游乐园。

迪士尼创造一切

游乐园,正规点的叫法是“主题公园”。
相信只要提起它,所有人的脑中只有三个字:
迪士尼(Disney)。

1955年首座迪士尼乐园在美国加州落成,
接下来以十年一座的速度稳步扩张,
2016年全球第6座迪士尼乐园在上海开幕。

加州、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海(按时间顺序)

迪士尼乐园开在哪里,哪里就会变成一片欢乐的海洋。

梦幻般的城堡与卡通人物,
令人神往的花车和烟火表演,
成为后来者竞相模仿的典范。

迪士尼乐园的夜间烟火表演

迪士尼的话题就此打住,接下来有请今天的主角登场:
中国国内的那些主题公园。

改革开放造就中国乐园

中国主题公园的历史,可以追溯至上世纪80年代。

1979年,那是一个春天(深圳莲花山邓小平像)

借着改革开放的热潮,
深圳迎来了我国第一座主题公园
——锦绣中华。

1989年开幕的锦绣中华,以微缩还原的形式,
将上百景观汇于一园:长城、故宫、兵马俑、泰山……
当时用于宣传的口号是:
一步迈进历史,一日畅游中国。

深圳锦绣中华——山海关

不久全国上下出现大批类似景点,
一股微缩景观旋风席卷神州大地。
可惜除了锦绣中华和世界之窗,
其余那些要么门可罗雀,要么干脆关门大吉。

想想也是,在机票车票比时间便宜的今天,
谁还会去看这些“山寨货”,就连某些本尊都快混不下去了。

国字背景“华侨城”

看到华侨城,有些人表示没听过,
那我先给个提示:欢乐谷。

华侨城是正经的央企,
上面说的深圳锦绣中华,
就是华侨城的开山力作。

一炮打红后,华侨城集团再花5年,
打造出另一座蜚声中外的主题公园
——深圳世界之窗。

世界之窗的埃菲尔铁塔和烟火

世界之窗和锦绣中华差不多,这一次放眼全球,
搬来世界各地的经典建筑:凯旋门、自由女神、埃及金字塔……
连白宫都没放过。

一天逛中国,一天逛世界,效率不要太高。
华侨城集团就此坐稳中国第一主题公园集团的宝座。

1998年深圳欢乐谷开业,
不仅成为华侨城集团又一金字招牌,
也将中国主题公园的历史带入一个新时代。

深圳欢乐谷——矿山车

今天欢乐谷已经走出深圳,
来到北京、成都、上海、武汉,
号称“东南西北中,欢乐大中国”。

广州真的没有市长叫隆马戏

广州没有隆马戏,南京没有江大桥

和深圳华侨城集团相比,广州长隆集团起步并不算晚,
只不过它最初是搞餐饮起家的。

1994年,长隆集团抓住某个特殊机遇,
在广州创办香江野生动物世界,
从此走入主题公园的行列,一发不可收拾。

广州长隆欢乐世界——十环过山车

长隆集团接连创立多个品牌:
欢乐世界、水上乐园、长隆大马戏……
2014年借助《爸爸去哪儿大电影》着实火了一把,
开始进入普通大众视野。

还是2014年,
酝酿了5年以上的项目珠海长隆海洋王国正式落成。
仅第一年游客量就突破500万,全球游客量排名第20,
直接把长隆推进了世界主题公园集团前十榜单。

电影大片级别的宣传片

让数据来说话

在主题公园圈内,有这么一种说法:
七成亏损、两成持平、一成盈利

中国的主题公园在全球到底处于什么水平?
还是拿国际专业统计数据来说话。

2017年全球前十主题公园集团排名

可以看出,我国主题乐园界的三大巨头,
都已进入全球前十的榜单。

这就够了吗?

IP才是王道

主题公园要想长足发展,必须要有核心竞争力,
这年头拥有IP才是王道!
(Intellectual Property / 知识产权)

咱们还以业界的大牛:迪士尼和环球公司为例。
已经建成的迪士尼和环球影城,
时隔不久都会进行大规模改造。
将时下的流行元素融入园区,以吸引更多的游客光顾。

用别人的IP?
版权费会吓到你吐血,只能靠自己。

迪士尼经典人物(图 Disney Infinity)

迪士尼创造的卡通动漫角色可谓浩如烟海,
一天一夜也数不完。

举个例子,相信看过《复仇者联盟》电影的人,
都会觉得漫威宇宙过于庞大复杂,
其实它只是迪士尼帝国的冰山一角。

迪士尼的看家大使

哦,补充一下,还真有人使用别人的IP,
据说在环球影城内,任天堂主题区正在火热施工中。

2020年看奥运的时候,别忘了来大阪顶个蘑菇

当然咱们国内的各位大佬,
也在不断尝试打造属于自己的IP,
比如长隆集团的白虎形象。

国内排名第二的华强方特,
也拥有几个超高人气的IP形象,
就是下面这几位。

熊大、熊二和光头强(熊出没)

何去何从

如今一座主题公园的初期投入动辄数百亿资金,
如何能够迅速扩张,达到利益最大化,
每家都有不同的思路。

华侨城集团采用的是“游乐园+地产”模式。
通过扩建和更新,深度挖掘几座欢乐谷的价值。
同时开展大型文化旅游综合项目,
扩大华侨城的品牌规模。

华侨城集团欢乐海岸商业区

长隆集团则坚守珠三角地区,
下一步会在清远和海南建造新的主题公园。

华强方特集团和前两家都不同,选择尽全力扩张。
目前已建成的乐园就有二十多座,在建项目还有十余处之多。

写在最后

到底哪种战略最适合中国国情,
只有等待事实揭晓的那一天。

除了华侨城、长隆和方特,
宋城、海昌等主题公园集团也在身后紧追不舍。

不出意外2020年北京环球影城也会揭开面纱,
还有传说中的杭州法拉利主题公园。

法拉利主题公园

相信未来几年,
中国主题公园行业的竞争会愈发激烈。
是好事吗?当然!

所以现在我只有一个想法:
努力工作……攒钱买门票……

文中提到了哪些地方?总结一下!

锦绣中华

锦绣中华

一步迈进历史,一天游遍中华

锦绣中华汇集中华各地的名胜古迹和名山大川,按照真实建筑等比例缩小,将之融入一座园内。在这里可以一睹万里长城、兵马俑、三大石窟、黄鹤楼、福建土楼等享誉国内外的知名景点。

深圳世界之窗

深圳世界之窗

包罗全球130处名胜景观

深圳世界之窗以一座108米高的巴黎埃菲尔铁塔为中心,园内囊括全球130余处名胜景观,在这里可以轻松走遍世界,尽览欧洲、美洲、亚洲、非洲和大洋洲等不同地区的城市地标。

深圳欢乐谷

深圳欢乐谷

繁华都市开心地

深圳欢乐谷于1998年对外开放,园内分为不同的主题区,每个区域中的游乐设施和建筑都有自己的风格。深圳欢乐谷拥有世界落差最大的激流勇进,以及国内第一座悬挂式过山车。

广州长隆欢乐世界

广州长隆欢乐世界

拥有全球顶级游乐设施

长隆欢乐世界位于广州市番禺区,是长隆旅游度假区的核心景区。长隆欢乐世界拥有垂直过山车、十环过山车、超级大摆锤、U型滑板等游乐项目,以及北美伐木表演等大型真人动作表演。

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